文|旗子财经 玄青

PLUS版黄金周、双节合体、出境复苏……这一系列的关节词，调制出本年十一假期的\"爆款\"元素。为何黄金周旅游热度不减，是商场用脚投票照旧商家无底线炒作？淌若黄金周抓续高烧不退，文旅产业泡沫化后谁来买单？

01、酒店\"无上限调价\"

干涉九月中旬，假期流动性数据惊东说念主：9月15日，中秋国庆假期火车票（9月29日）认真开售首日。开售30分钟后，北京动身到上海、广州、武汉等地多车次车票已售罄，创下单日售票量2287.7万张的历史新高。

详细多家在线旅行平台数据，节前国内热点城市机票预订量已超2019年同期两成，机票东说念主均客单价为1293元，较暑期客单价飞腾两成。国内旅游家具预订量同比增长近5倍，机票、民宿等业态的周环比增长均跳跃50%，景区门票翻倍飞腾。

\"什么都涨得离谱，平时500元的机票，当今要1500元，平时600多元的酒店当今要2000多元！\"一位网友热爱，春节游掏空看半个腰包，\"五一\"游清空了家底，\"十一\"则要\"欠债前行\"。

有网友共享，\"9月初看中了一家500多元的高级民宿，彷徨下并未预订。但9月中旬再看，已然涨到800元一晚。咫尺，该民宿临幸型售价在2000元摆布，并自大连续上扬趋势。\"

值得提防的是，这并不是商场温雅带动下的\"普涨\"，加价幅度和景点热度深度绑缚。

近期，在亚运会的带动下，杭州热度直线上升，酒店价钱也水长船高。举例，桔子水晶杭州滨江奥体中心酒店，正常使命日历间榻榻米大床房低至361元，假期本领最飞腾到993元，价钱涨近3倍。

因\"汉服文化\"破圈的西安亦然本年十一假期的热点旅游城市。西安市某经济型酒店平日最廉价为257元/晚，十一本领最低廉的客房价为813元/晚，提价3.16倍。

统计发现，多个网红旅游琢磨地城市，经济型酒店房价直逼高端度假酒店。有网友直言：\"北京、上海、成都的如家、汉庭酒店一皆在加价，日常300元/晚的大床房基本都涨到了700元致使近千元。\"

此外，境表里游出现倒挂局面。

因为近两个月航路加多、机票价钱回落，许多旅行社上架了多半9—12月的出境游家具，不少东南亚游又回到了2000元摆布的水平。命运好的，还能订到亚航\"0元机票\"，往复东南亚只需要几百元，大幅裁汰出游资本。

业内分析，东南亚场合摇荡、东说念主民币增值、公事东说念主员出境严格责罚等原因拉低了境外游的需求，让境内游的这把火烧得更旺了。

02、消费商场在悄然改换

抛开\"东说念主从众\"，酒店大幅加价的背后有着更深脉络的原因。

第一，因为需求刚性，用户的议价才气变弱。本年，黄金周出游的消费性需求热度不减，况兼过于联结，导致了景区\"风口\"式升起，在供给方无底线加价的同期，需求如故可不雅。这是撑抓商家有备无患的最大\"底气\"。

为什么旅游会在疫情后变为\"刚需\"，且抓续开释？本岁首，业内曾以为，挫折性旅游消费是\"片晌\"局面。但咫尺来看，这个论断并不正确。因经济下行，住户开销下滑，有意压缩开支，省俭的开销一部分流向储蓄，另一部分所以\"尽头规\"消费方式出现，如深造学习、东说念主工资本、康养空隙。这类开销不像大批商品及粉碎消费远大而虚浮，却\"实用\"\"小而好意思\"，弥补了经济压力下个体对身心破钞的需求，访佛\"口红效应\"。诚然，过卷的时间，消费左迁，预期欠安，费钱的偏好会悄然改换。

第二，疫情三年，国内商务酒店布局\"深度洗牌\"，头部、集团化酒店初始计帐、整合、并购袖珍单体酒店，扩围高端。如2021年，锦江、华住、首旅的中高端酒店占比辩认提高至52.0%、38.1%、23.4%。锦江收购维也纳、铂涛和丽笙切入中高端和高端商场；华住自创禧玥品牌，外购好意思居、城际、花间堂、好意思爵、施柏阁等中高端及高端品牌；首旅自创璞隐、和颐，与凯悦集并吞伴开发逸扉品牌，布局中高端商场……跨速增长的高端商场进一步对中低端酒店酿成挤压。

咫尺，集团化酒店已占据商场总量的70%以上，进而导致酒店控价才气\"过硬\"，且对商场形成反向杀青影响。数据自大，多个集团旗下酒店第二季度的ADR（平均逐日房价）同比涨幅超30%。如华住酒店旗下中国境内酒店的ADR为305元/晚，同比增长39.8%，较2019年同期增长28.9%；亚朵集团旗下酒店ADR为474.8元/晚，同比增长31.23%；首旅酒店旗下酒店的ADR为240元，同比增长32.8%……

因为商务酒店，最大的客流不是旅游者，而是商旅东说念主士，他们解禁后的远大流动性，径直认知了中高端酒店的中枢客流，《2022-2023商旅责罚商场白皮书》自大，84.5%的企业瞻望2023年国内差旅预算将会增长。这类东说念主群留意品性，且复购率高，因使命条目离不开智能化征战。因此，关于溢价更高的中高端酒店，他们的价钱旯旮感反而较弱。

03、另类穷游出现

\"飞商务舱，住最贵的酒店，但手捧的是绵薄面，喝的是凉白开。\"来的时刻钱就花没了，还怎么玩？咫尺来看，许多东说念主的住宿和交通开销占旅游总开销的70%，径直挤压了景区交易消费空间。

于是，一种另类穷游出现了。在同等预算的情况下，搭客们大幅减少景区游乐体验、餐饮文创等开支，主打\"走马不雅花，以看为先\"。

预算着实有限的东说念骨干脆拔除\"操纵商场\"，找一个自驾营地，我方带一套锅碗瓢盆、板凳和小餐桌，要么睡车里，要么睡帐篷。又梗概，转向\"非景区\"，自驾川西、新疆、青海等地时，不去打卡网红景区，反而开启低速油门、悠长视线的\"佛系自驾游\"模式，寻找大理廊桥、爱妻树、S湾等网红免费小众景点。

\"不是花不起两三百元的门票，而是列队、拥堵和吵闹让旅游变得无趣。\"这句话反馈出了许多年青东说念主的心声。

从这种另类局面不错看出，一部分商场价钱导向初始重启，旅游本色初始总结。但淌若泡沫过大，将如何祥瑞落地？

近日，位于四川雅安市荥经县境内的牛背山景区晓谕，将免费供搭客参不雅。不仅门票免费，况兼连不雅光车资也无须交费。之前，该景区门票160元，不雅光车往复80元，加上山顶上千元一晚的帐篷、两千元一晚的酒店，被吐槽消费太贵。有网友捉弄其为\"牛贵山\"，一传十，十传百，搭客对牛背山的刻板印象形成。如今，牛背山赫然是要花血本揽客，重塑好感。

\"旅游业是脆性产业，受环境、计策、念念潮的影响很大。\"业内东说念主士暗示，诚然当下旅游业火爆，但发展出息难测，因疫情而败露的脆弱，让商家感受到衰颓魂销，也让投资东说念主十分彷徨。而正因为是强波动、弱周期性的商场，短视筹谋深广，许多店家本着\"能捞一笔是一笔\"的热枕，过度薅羊毛，过快销薄产业信誉。

当旅游消费风向在此突变，商旅支抓缺失，旅游产业泡沫终有被刺破的一天，谁来买单？